微度假背后的大产业

社会万象2023-07-10 19:02

来源：文旅驿站

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导读

“微度假”特点在于“微”，但微度假并不意味着少消费。因为“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，虽然针对的是减压、亲子、旅居等个性化小需求，且体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，因而需要配套出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的时空综合层面的全系列度假产品与细微化服务。

微度假追求的是生活新体验、文化获得感，以及家庭全员参与的幸福感与餐饮与住宿等基本需求的精致度。因此，“微度假”背后承载的恰恰是大旅游、大市场和大产业。

“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。

何为“微度假”？

“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地。游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。

“微度假”是怎样火起来的？

随着中国消费升级，越来越多的人都能享受度假生活。有市场就一定有适应市场需求的产物，利用周末时光开启微度假时代，将是一条适合中国国情的特色化道路。微度假应该达到度假的基本目的，能令人精神和身体得到放松，享受愉快的假期生活。同时，具有时间短，路程短，体验性强等特点，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。

微度假可分为“城市微度假”与“乡村微度假”。类似于城市旅游与乡村旅游，前两个字是形容词，是指城市的微度假、乡村的微度假。从出游的“有钱、有闲、有欲望”三个基本条件考量，微度假与传统度假旅游相比的优势是客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合。

一是旅游者客源层更有宽度。微度假既适用于中产阶级，也适用于收入相对较高的工薪阶层。二是时间花费更契合大众的双休日休闲度假需求，度假时间相对较短。三是经济消费更适合大众旅游群体。微度假花费相对较小。四是游客的度假旅游目的更为综合。

微度假不但可以放松身心，而且包含了逃离城市的康体健身、养心养老等度假目的。五是度假的形式更为多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康养生度假等形式。六是从惠及民生角度说，传统度假旅游是让少数人幸福的产业，而微度假旅游是让更多人幸福的产业。

微度假模式主要适应我国三大主流旅游消费群体的社会需求，即90后、00后有着激情的青年休闲度假体验族，缓解压力的中年上班创业族，“六十耳顺，七十从心所欲”的养老健康族。微度假模式实际上是一种经济性、快捷性的度假模式。

微度假与传统的度假、休闲、放松、康体度假旅游区别在于：一是适应“缺闲”阶层的休闲度假需求；二是适应“缺钱”阶层的度假旅游需求；三是适应中国城市病带来的“避霾、避暑、避寒”旅游的社会需求；四是适应现代大众“养生、养心、养老”的美好生活需求；五是适应有车族的休闲度假社会需求；六是适应家庭自主休闲度假旅游的社会需求；七是适应小资情调文化阶层的休闲度假社会需求等。

在周末微度假的两天时间里，如何才能最好的去享受度假生活呢？首先，要把更多的时间投入在度假中，必须在出行的路上不能耽误太多时间。所以，微度假目的地交通要十分便利，应该距离目标城市群最长不超过3小时的车程，最好在1小时左右。

距离短不仅是为了让更多的时间投入度假生活，也是因为长时间驾驶会让人疲劳，降低休闲度假的体验效果，如果通过微度假导致周一上班十分疲惫，那这个微度假便失去了意义。

全家庭型微度假综合体成主流

“微度假”旅游目的地，往往康养兼具，旅居并行。在乌镇、西塘、周庄、同里等传统的旅游胜地以外，拒绝“全是人”差评的新兴“全家庭型网红微度假综合体”迭代而生。

作为一种新兴的差异化旅游形式，“微度假”一般以大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地，游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出、情绪支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。

“微度假”催生旅居城市带

“微度假”的旅游目的地是一颗颗种子，带动了大都市周边的人才聚集、创新创业，结出的是科技、文化、影视、艺术、金融等产业硕果，结出的是一个个以四季居旅为特色的小城镇和城市带。

以嘉善县为例，嘉善是浙江省嘉兴市下辖县，位于嘉兴市东北部、江浙沪两省一市交汇处，境域轮廓呈田字形，东邻上海市青浦、金山两区。作为上海的后花园，嘉善对“微度假”需求的满足，显然是近水楼台。无论自驾、高铁、房车，都可以在一个小时以内的时间，让那些来自大都市里行色匆匆的脚步慢下来，停下来，感受什么是“离上海很近，离焦虑很远”。