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​高端品牌“星际”问世 上汽大通加速迈向国际化皮卡新阶段

国际风云2023-07-13 17:08
2023年7月3日，上汽大通MAXUS发布新品牌、新产品，助力旗下皮卡跨入新高度。
上汽集团副总裁蓝青松当天在接受方得网等媒体采访时表示：“皮卡不仅是一个生活化的产品，能够兼顾生活和家庭；同时更应该是一种面向全球用户的生活方式，能够体现一个人鲜明的个性和定位。”

上汽大通MAXUS全新皮卡品牌及其系列新车的推出，对行业发展有何影响？又如何助力其全球市场突破？请看方得网报道。

从“0”到“1”

续写传奇出海模式
六年前，上汽大通皮卡诞生，以对标“国际基准”的高端定位快速切入市场，仅用14个月便成为中国皮卡出海销冠，为国内皮卡行业发展引入新标准。六年来，上汽大通在皮卡领域不断探索沉淀，走出了一条引人瞩目的出海之路。
2017年，上汽大通第一款皮卡上市，实现了上汽集团在国内和国际皮卡市场“0”的突破。经过6年的市场竞争，上汽大通皮卡成功在全球市场树立起自己的品牌形象和竞争优势，获得了更多客户及市场的认可。
2022年，上汽大通皮卡出口量占整体中国皮卡出口量的28.4%，行业第一。在各海外市场，2022年，在智利市占率高达14.3%，位居细分市场第一，打破12年智利单一年份皮卡市场销量记录；墨西哥入局首年销量破万，2023年前5月市占率达8.2%，是市占率领先的中国品牌；在成熟的澳洲市场，上汽大通皮卡打破“日韩系天下”格局，连续3年蝉联中国皮卡销量第一……
蓝青松表示，六年前，上汽大通以T60打造首款划时代皮卡，为中国皮卡市场带来新标准。六年来，上汽大通不断加速经销商网络组建，如今实现了80%以上的皮卡走向了全球市场。
凭借对皮卡市场的长期探索和渠道积累，上汽大通实现了全球市场份额的领先，进一步夯实“中国智造”的出海传奇。

生逢其时

以新探索迈向新阶段
随着国内皮卡环境迎来发展“春天”，上汽大通对中国用户、全球用户进行了全新思考。“皮卡市场越来越卷，价格竞争、效率竞争，用户的需求痛点是什么？上汽大通星际皮卡品牌及其系列新车的发布，就是我们应对新周期、新变化所做的回答。”
面向新的发展周期，上汽大通从场景出发，围绕用户和市场需求，对皮卡做了场景化研究。“过去按照单一生产资料属性去生产、去制造皮卡的路已经走不通了，皮卡应该成为一种生活化产品。上汽大通星际皮卡所要做的，就是在划时代皮卡基础上，将皮卡行业引入新时代——个国内和海外市场、使用和体验同步的国际化时代。”
7月3日，上汽大通在“中国天眼”这一探索星际之地发布全新规划，向全球用户传递自己的新主张：上汽大通全新矩阵不仅将覆盖用户更多元化的用车场景，更将与用户一同携手探索皮卡使用的无限可能。
“时尚品质皮卡”星际L拥有实用及乘用化调整、自动挡、平底货箱和大速比后桥、乘用化内饰等核心优势；“国际全能皮卡”星际R进行了国际化、智能化配置升级，拥有双联屏+先进车联网、软包覆内饰等产品优点；“科技性能皮卡”星际H拥有500牛超强动力、高双叉臂+宽轮距、运动化外观设计，并在皮卡中首次使用怀档；首款原厂定制越野皮卡星际·牛魔王，更是彰显上汽大通专业领先的定制技术……
精准洞察用户需求，对皮卡理念超前定位，上汽大通以“星际”之名，助力用户开启探索人生，致力为全球用户提供更豪华智能、越野多样的新选择。

实力硬核

持续打造皮卡新标杆
依托对用户的深入理解，上汽大通实现了市场开拓的从“0”到“1”；凭借其先进技术和硬核产品实力，上汽大通皮卡实现了从“1”到“10000+”的持续突破，并不断刷新新记录。
据了解，上汽大通坚持以中高端皮卡的研发要求和制造标准打造星际系列。以星际所采用的先进激光焊接技术为例，该项技术大幅提升了车辆的刚度和强度，使得上汽大通皮卡安全性、可靠性业内领先。同时，上汽大通皮卡供应链体系具有领先优势，从设计、品质到零部件体系、技术规范都达到了国际标准。
随着今年4月在上海车展亮相的大型纯电性能皮卡GST推向市场，上汽大通将成为全球范围内强有力的竞争者，并且在主要的皮卡细分市场力争第一。
GST首创国内非承载式纯电底盘架构，实现了“全地形智能底盘、CTC电池、四电机分布式驱动、Tri-dim融合控制”四大技术的应用；电池与底盘深度集成一体化技术，可支持11kW的V2X对外放电功能；4个独立高性能电机组成的分布式电驱系统，可以实现最大1000马力，峰值14000Nm的超大扭矩，轻松应对越野路况，同时畅享都市出行。
此外，作为率先落地C2B用户共创定制模式的商用车企业，上汽大通在皮卡改装方面走在行业前列，持续引领国际风潮。以澳洲市场为例，上汽大通是首个获得澳洲ANCAP五星评级的中国皮卡品牌；同时，针对澳洲当地人喜欢拖拽游艇等户外工具出行的习惯，上汽大通皮卡进行了承载、动力性能的优化提升，也因此成为当地最受欢迎的中国皮卡品牌。

面向未来

民族品牌迈向新高度
蓝青松判断，目前，业内预计我国皮卡市场规模大概在40-50万辆。随着皮卡解禁等政策红利持续释放，未来皮卡市场规模或至300万辆。

而坚持以高标准、高品质定义皮卡车型的上汽大通，仅用五年时间，便已成为国内速增第一、销量第二的“最年轻皮卡品牌”。如今，上汽大通MAXUS畅销六大洲73个国家和地区，皮卡海外销量累计突破12万，并且在澳新、欧洲、美洲等全球皮卡发达市场销量占比超过90%，成为“发达国家首选中国皮卡”。未来，随着全新品牌星际皮卡产品力和品牌优势的进一步彰显，上汽大通将不断向世界一流进阶，将中国民族品牌皮卡推向新高度。

六年前，上汽大通首款T60定位高端，成功“破局”全球皮卡市场；六年后，上汽大通以“星际”之名，开启打造国际化皮卡新征程。

未来，上汽大通将以新品牌开拓新局面，以新产品树立新标杆，持续引领皮卡行业向上进阶，迈入发展新阶段。


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