中国社会调查所(SSIC)2020年的国内旅游消费习惯调查显示，35.5%的被访者倾向于在旅游地停留“1～2天”、56.2%的被访者选择“2～3天”、8.3%的被访者选择“3天以上”。近九成的公众更青睐时间在3天以内的短途旅游，人们更加倾向于多次前往城市近郊或乡村旅游。轻休闲、微度假构成的旅游产品，有特色、自然环境优质的民宿或精品酒店类产品更容易受到游客青睐。

近年来，例如圆明园遗址公园打造的拾光买卖街、北平制冰厂线下体验店等文创景点一举吸引大众目光，漫步仿古市集，可以看到各种传统手工艺品，体验精美汉服，科技与历史结合的全景VR体验极致震撼；逛百年历史的老字号，找寻儿时记忆，令人不禁感叹文化与创新的完美融合。

旅游景区融合了新业态，利用汉服互动体验、网红奶茶饮品，成功激活潜在的网红经济，让更多的年轻人驻足。

随着人们物质生活水平的不断提高，游客对旅游的需求除了享受游玩的乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验提出了更高的要求。现如今，景区的文化载体不外乎为自身独特的文创IP产品，得IP者得天下。从游客消费的心理角度来看，游客往往更愿意购买最具地域文化特色，并且从其他渠道无法获得的产品。

近年来，全国各地兴起一股“把景点吃进嘴里”的风潮，以景点或文化元素为原型，在立体造型的雪糕中融入特色创意，玉渊潭、颐和园、圆明园、清华艺博等多家景区及博物馆陆续推出此类产品，在线上线下走红。

除了网红雪糕，同样走红的还有景区内的咖啡厅。不仅有颜值、有分量、有味道，还有文化、有创意、有格调，引来无数游客打卡。假日期间，喝上一杯景区特色饮品能大大提高旅游者的愉悦度。

“微度假”以都市上班族为主要服务对象，整合精品购物、主题游乐、旅游度假及科普博览等各类项目，形成与休闲商务相结合的旅游产业，提供工作之余生活放松的休闲度假活动场所，正创造着经济新亮点。

“微度假目的地”是亲子游、周末游、自驾游时代的产物。它面向的客户是一群“80、90新三有青年”——有娃、有车、有闲，30-40岁的80后、90后中产家庭占一半左右。一般以出行者居住的大都市为中心，以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间，寻找周边1小时车程以内，最多不超过2小时的目的地。“近程、易到、高频”是微度假的主要特点。

微度假需要能达到度假的基本目的，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。

占地小：尺度小、近距离、微景观是微度假目的地的发展优势。强调主题概念、景观创意、体验特色、产品创新等度假元素的多元有机组合，不浪费珍贵的土地资源，具有资源节约、生态友好的特性。 

创意新：微度假产品需要“小而精”，更新奇特的住宿产品、更别致的景观构造、更特色的文化体验，是文旅项目必须掌握的自我迭代能力。有颜值、有创意、有故事才是微度假项目唯一的立命之本，才让目的地拥有核心吸引物，成为吸引客群的打卡点和复游点。

随着主力游客群体日益年轻化，从60后、70后为主，逐步转变为以80后、90后甚至00后为主，原来扁平化、低互动的单向供给型(如单向灌输文化、知识)旅游项目已经无法激起主流游客群体的参与热情和兴趣。

从根本上说，游客群体所呈现的快速年轻化趋势，对文旅消费的内涵、形式与品质提出了更高的要求，这种新的个性化旅游需求正在促进文旅产业实现供给结构的差异化，向高质量特色旅游产品和服务的纵深发展。

沉浸式体验刷新了游客已有的认知，打破了空间的固有边界，不仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好，更能以新的需求点牵引新的供给，创造新的文旅消费市场，有着极大的市场潜力。

当前，无论是从理念还是形式创新上，“沉浸式”已成为景区新型互动体验项目的新潮流，也逐渐成为行业的“新风口”。剧本杀、实景剧场等沉浸式文旅方式正成为年轻人的消费“新宠”。

据相关数据显示，沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。对于年轻人来说，景区既要拥有历史文化的厚重感，也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。因此，景区需要多元化发展，大力发展“旅游+”，适时把握住IP创新方向，为旅游景区发展传播助力。

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