微度假风潮下,树蛙部落靠什么快速引爆市场?

社会万象2023-07-16 07:41

在网络化的趋势下，当今的旅游往往更加个性化、休闲化和自助化，传统的旅游模式已经不能满足人们多元化的旅游需求，短期和近距离的"微度假"逐渐成为都市人的旅游首选。特别是城里的上班族对"微度假"的需求持续旺盛。不需要长途劳顿，没有太多的旅行准备和太多的费用，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，微度假越来越成为城市生活方式之一。

这几年在乡村振兴政策背景下，微度假产业更是给乡村振兴发展带来了机遇。那么如何通过植入创新的产品，在投资有限的背景下，激发乡村度假旅游活力，从而以小投资带动乡村振兴的多点开发，使得乡村旅游投资的回报达到较好水平，这对多数人都是一种挑战。

　　今天我们介绍的树蛙部落就是这样一类微度假项目。它以较轻的投资，用较小的乡村用地面积，通过创意驱动，即可打造出网红的旅游产品，这点非常具备学习价值。从单点的项目成功逐步带动到整个村落，进而引发全域的旅游业繁荣，这种逐步生长出的度假旅游业，就是一种接地气的市场实践。

　　接下来，我们具体来看，树蛙部落的创新在哪里?为什么能引爆市场?

树蛙部落

选址在“最古老的村落”

树蛙部落位于余姚鹿亭乡中村，中村地处四明山山脉，古迹白云桥所在便是余姚与海曙的交界处。距离宁波、余姚城区均40公里。

这里处于原始次生林的边缘，一条小河晓鹿溪由北至南缓缓流过村庄，把村子一分为二，整个中村沿着晓鹿溪两岸而建。树蛙部落就位于小河下游的西岸。东西两面双峰夹峙，漫山漫野的青翠竹子，生活氛围静谧祥和。

村落建筑风格有着典型的浙东四明山传统民居特征：朴素。村庄的建筑肌理由石、木、青砖、泥墙、粉墙、卵石天井与小巷组成，曲折蜿蜒，清幽冷寂。

游客走近树蛙部落时，需在若隐若现的山路中蜿蜒前行，途径气势磅礴的水脉和遮天蔽日的森林，这个过程好比探寻旧时古老神秘的村庄，游客自然地完成了从城市中到乡村的空间转换、场景转换和心情转换。

树蛙部落的选址无疑是直击人心的。现阶段乡村度假旅游在不断升级中对旅游资源的要求越来越高，随着游客在乡村度假旅游中的深度体验，向往和追求一种更为安静、生态、放松、健康的生活方式是游客的普遍心态。

丨从自然生物角度出发的乡村度假居住设计

“树蛙”这个品牌既代表原生态的环境，而且树蛙是水陆空三栖动物，代表着房子可以在任何地方建造；“部落”代表着从“游牧”到“聚居”这样一个安定居住的阶段，代表着社群文化，木屋的集聚构成一个部落，非常具有趣味感。

整体设计以树蛙的生活特性为核心出发点。在保护原本生态的同时，将设计与自然环境完美地融合。这不仅仅体现在建筑所用的材料取自于本地，建筑的式样与周围的次森林的融为一体。这种融合还体现在建筑的形态打破了原先单一的样式，而是横跨于水陆空三维，不仅保留住原来绝佳的环境，也让游客可以体会到如同树蛙般的与大自然融为一体的生活方式。

树蛙部落的整体布局，延续着四明山村落的风格，融入在这片生长在自然山脉下的传统村落里。这些建筑依托生态环境，或沿着溪边而建，或顺着大树向上而生。房屋的形状有三角和圆形，也有穹顶和房车、帐篷…最大程度将森林、溪流、星空呈现出来。

丨颠覆传统民宿的单一形态

树蛙部落最大的创新之处在于它颠覆了传统度假村的单一“住宿”的形态。在一个部落里集合了树屋、船屋、帐篷营地等多种形态的住宿产品。这也是树蛙部落所要表达的定位——“轻户外生活体验村”，也是微度假产业的典型特征。以树屋部落为核心产品，配套有户外俱乐部、亲子露营、房车营地、帐篷营地等多种业态。结合徒步、溯溪、露营、自然教育、人文旅行等活动，打造轻奢树屋部落综合体。

可以说，树蛙部落做的是野奢民宿度假村。在山边，在川边，在田野边，这只是它外在的表现形式，它的核心是把自然体验发挥极致。

度假村产业发展至今，已从粗放型的农家乐形式迭代为以内容体验为主的度假体验产品。“有故事、有体验、有品位、有乡愁，有社群”，这是树蛙部落实践“农业+旅游+文化”融合发展的新业态。“有自然，有行走，有阅读，有教育”，这是树蛙部落吸引亲子家庭的元素。

树蛙部落有11套树蛙树屋、1个穹顶屋、1个鸟巢loft、1个房车、4个树蛙帐篷。

树蛙三角屋

树蛙三角屋相当于是树蛙部落的“标间”。它们三三两两散落于溪边，和周围的竹林、树木融为一体。

每一间树屋都是独栋的房间，保证了私密性与独立性。同时每个房间都配有山间溪水的冷泉泡池，通过一半屋顶作天窗观星。屋外原生态厚达5公分的青苔与野生树莓都全部保留，仿佛睡在森林里。

沿着阶梯上到一层，一进门就是舒适的双人床和超大的落地玻璃窗，窗口望出去一片绿意盈盈。室内摆放的都是纯天然原木家具和手工粗陶餐具，配有地暖、空调、迷你冰箱、蓝牙音箱等设备，堪称自然与现代相结合的典范。

树蛙鸟巢loft

建筑的弧顶形态流畅，大老远就很引人注目。靠近细看，每一块木头的形状都是独一无二的。

同时设计师根据人的动线和视线，开启了多个视觉窗户，使得在鸟巢loft中站、坐、卧、仰，可以欣赏到周遭的不同风光。

树蛙穹顶屋

穹顶屋的设计概念源自于“把月亮挂上树梢”。球形屋是用竹子手工搭建而成，就像是长在树上的房子，特别有野趣。

树蛙穹顶屋是树蛙部落的精神地标，也是一间独具特色的亲子特色空间。

值得一提的是，穹顶树屋的楼梯和用于固定的结构，围绕着树木而建，但任何一个部位都不和大树接触，保证它的生命力。

树蛙房车

配有厨房设备，营造温馨的家庭野营体验。

树蛙大堂吧

大堂吧是由山里闲置的老茶厂改造而成。设计师将废弃制茶机械保留下来重新改造再利用，变身舞台背景、吧台吧椅、还有各种艺术雕塑。

丨回归自然，不给环境带来负担

树蛙部落另一个值得借鉴的地方在于它既实现了生态保护，又能带动乡村振兴，是古村保护和发展度假旅游经济的经典案例。

为了呈现完美的树蛙部落，工程师们将工程对环境的干扰降低到最小，通过全原木材质拉近与森林的距离。木材作为一个可持续的资源，是一种很好的绿色建材。

木屋是一种具有高技术特性的低技术建筑。除了木材之外还有泥土、石材和竹子等也是很好的绿色建筑常用的材料。

利用太阳能技术，通过建筑的朝向、建筑材料和构件的选择、建筑内部空间布置以及外部环境的处理达到增加建筑对阳光的利用，营造出一种与自然和谐共处的居住环境。

采用自然通风的方法，通过分析建筑的内外墙压力的差值来保证建筑的自然通风。

建筑的采光采用中庭和侧窗的方法将天然光引入进深空间，增加建筑内部空间受到自然光照射的区域。“掀开”半个屋顶的大胆设计，使得光源增加150%。

采用了预置技术。使得建筑变得装配性很强。轻钢结构、再生木材等低影响耗材达到既定标准，但隔热却做到了普通效果的3倍。其预置技术及低影响工作方式，使建造速度出乎意料地快，主体结构及内装在2个月时间即可完成，成本可节约四分之一。而且20年租约到期后，民宿可以简易拆除移走，不留一丝现代化的痕迹，这也是对自然的承诺。

丨结语

树蛙部落似乎一夜之间在互联网上走红。它的成功在于它给微度假产业的未来指引了一个方向，这就是体验方式的转变。

树蛙部落的成功也让我们看到更多的可能性，为乡村度假旅游开发提供了一种新思路。树蛙部落是以扶贫为主的一个项目，当地希望通过一笔资金带动投资，为当地带来持续的收益和现金流。所以树蛙部落设计初衷就是一个可运营可生息的资产，它不仅仅是单体的小型村落形式，更是一个创新模化的建筑型村落的产品组合，具有较高的投资价值。

同时乡村的产业开始发生了关联，度假村将不再是只有度假的功能，它延伸出来的诸如小手工、小运动、小教育、小文化、小创业……这些业态在度假乡村呈现了可能性，成为乡村振兴未来的呈现方式。如树蛙部落结合当地的茶厂做了一个富农计划，把整个农户的产品都放在平台上做销售，搭建一个属于乡村农户产品的平台，带动乡村的物产和品牌附加值。